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行情回顾

    本周家电行业指数上涨1.30%，北京容声冰箱售后，在28 个申万一级行业中排名第14 。涨幅靠前的一级行业分别是电气设备（ +6.04%）、电子（+3.36%）、休闲服务（+2.70%）、医药生物（+2.40%）和计算机（+2.26%）。家电行业子板块涨幅居前3 的子板块分别为家电零部件（+5.31%）、空调（+1.67%）和小家电（+1.62%）。家电个股表现层面，吸引顾客修车的广告语，涨幅居前五的个股为小熊电器（+17.08%）、雪莱特（+11.02%）、三花智控（+11.00%）、荣泰健康（+9.83%）和新宝股份（+7.41%）。跌幅居前五的个股为惠而浦（-12.12%）、奥佳华（-10.67%）、长虹美菱（-8.63%）、依米康（-8.37%）和康盛股份（-8.10%）。

    本周北向资金合计净流入300.22 亿元，家电维修没出路了，其中沪股通流入124.99亿元，深股通流入175.22 亿元。从陆股通持股占比变化来看，荣泰健康、深康佳A、三花智控获得增持幅度大，陆股通持股占比分别提升0.90%/0.70%/0.63%；海尔智家、海信家电、创维数字获得减持幅度较大， 陆股通持股占比分别减少0.45%/0.08%/0.08%。陆股通持股公司中，本周资金净入前五为美的集团、格力电器、三花智控、深康佳A 和老板电器，资金流出前五公司为海尔智家、创维数字、海信电器、海信家电和浙江美大。

    本周观点

    格力电器：2019 年营业收入+0.24%，归母净利润-5.84%。预计公司2020Q1 营业收入为207-229 亿元，学电子维修怎么入门，归母净利润为13.3-17.1 亿元，同比下降70%-77%。在行业需求承压的背景下，开水器维修图解，水电改造维修，格力在2019 年四季度采取促销抢份额的策略，销售均价下降，四季度销售量得到有效增长。2019Q4 公司归母净利率为5.8%，电工维修经验与技巧，相较2019Q1-Q3 归母净利率14.1%下滑幅度较大。

    2020Q1 受春节提前+年后疫情影响，1-2 月线下销售处于停滞状态，因此公司一季度收入下滑明显。疫情影响下全行业一季度销售受损，厂商对二季度的消费市场诉求强烈。二季度处于消费市场恢复期，短期燃油修正99%解决，各地消费刺激政策出台，家电维修需要掌握哪些知识，公司亦将加强价格武器提升销售增速，电喷主机面试资料，二季度行业有望迎来新一轮价格战。

    小熊电器：2020Q1 归母净利润预计盈利8978.24-10661.66 万元，2018家电维修行业现状，同比增长60%-90%。2020Q1 公司销售收入同比增长约17%，受疫情影响线下门店闭业客流量减少，但公司销售渠道以线上渠道为主，线上影响程度较低。疫情居家隔离下消费者下厨频次增多，电子维修入门，对厨房小家电的需求凸显，公司发力小家电长尾市场，多品类战略下产品SKU 较多，家电维修书电子版免费，能较大程度满足消费者各类需求，清洗家电的朋友圈打造，电脑故障修复，因此疫情期间充分受益。一季度原材料成本红利延续，家电维修图片广告，公司毛利率同比上升。疫情提升消费者购买厨房小家电的需求，因此公司的推广费滞后投放，销售费用率同比得到有效下降。此外公司利用闲置募集资金和自有资金进行了现金管理，家电维修还值不值得学，附近维修电器店在哪里，收益同比增加，未来十年家电维修前景，因此公司的盈利能力得到有效提升，贡献利润率水平的提高。

    3 月社零数据降幅收窄，一季度同比下降19%。3 月社会消费品零售总额26450 亿元，同比下降15.8%，家用电器维修技术pdf，相较2 月-20.5%降幅收窄；一季度社会消费品零售总额同比下降19%。餐饮降幅持续高于商品，0基础能学家电维修吗，3 月商品零售同比下降12.0%，餐饮收入下降46.8%。3 月商品社零降幅居前的为服装鞋帽、针纺织品类（-34.8%），乐宜嘉燃气热水器线路主板，金银珠宝类（-30.1%），家用电器和音像器材类（-29.7%），粮油食品类保持双位数增长、饮料类、日用品类、中西药品类、文化办公用品类、通讯器材类保持正增长。可选消费者和消费升级类产品持续受到冲击，虽然3 月降幅收窄但尚需时间修复。

    投资建议

    疫情对家电行业的影响更像是短期一次性冲击，市场对一季度的业绩预期一再下滑，电器维修入门知识，学家电维修好做吗，短期估值回调带来价值配置机遇。从长期来看，空调行业下半场的竞争策略需要看整体市场的整合情况，个人维修广告语，龙头使用价格武器可加速市占率集中进度。

    推荐混改落地引入战略投资者后有望迎来治理变革下长效机制的改善，自学电子维修好吗，家电维修入门知识，外资持股具有进一步提升空间的格力电器；多品类均衡发展、效率驱动下盈利能力持续改善的美的集团；海外市场布局完善和卡萨帝高端产品上量的海尔智家；工程渠道受益显著、洗碗机新品布局的老板电器。

    此外，怎么接电器售后代理，小家电行业新消费需求得到有效挖掘，辅之以高效的线上营销方案，消费者的购买意愿和购买能力较强，我们推荐生产研发设计具有多年优势、爆品持续推出、供应链响应及时的新宝股份；多品类SKU 覆盖长尾市场，淘流量营销效果最大化的小熊电器；新零售转型下产品、渠道、营销多重效果体现的九阳股份。

    风险提示

    宏观经济下行风险、汇率波动风险、原材料价格变动风险。

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